ICOM SRBIJA NAGRADA 2024
Твоје тело је уметничко дело. Чувај га.
Народни музеј Србије
Агенција NextGame
Народни музеј Србије
Твоје тело је уметничко дело.
Само преглед траје док избројиш до 10.
Прегледај се.
Женско тело као вечита инспирација за уметност и уметнике кроз векове слављено је и приказивано на делима која се чувају у музејима, а као такво заслужује да буде поштовано и неговано и изван њихових зидова, посебно на местима на којима се води храбра борба за здравље жена. Октобар је Међународни месец борбе против рака дојке чијем се обележавању 2024. године придружио и Народни музеј Србије. Препознајући значај превенције и раног откривања рака дојке као једног од најчешћих малигнитета код жена, Народни музеј Србије желео је да као друштвено одговорна институција културе, препознајући значај и тежину овог проблема, кроз кампању ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО скрене пажњу на самопреглед и оснажи жене у овој борби шаљући поруку да нису саме. Облачећи даме са сталне поставке у розе на друштвеним мрежама, истовремено их у изложбеном простору прекривајући чиме се јасно указала празнина која би настала када их на сталној поставци не би било, Народни музеј је представио кампању упутивши позив свим музејима у Србији као и другим институцијама културе да се придруже. Преко 40 музеја одазвало се овом позиву, а дом здравља Еуромедик подржао је кампању омогућивши 20% попуста на све релевантне прегледе и дијагностику уз улазницу Народног музеја. У завршној фази пројекта снимљен је и кратки документарни филм са чланицама Женског центра МИЛИЦА у изложбеном простору музеја – ове храбре жене говориле су о својим искуствима у борби против опаке болести и променама које су уследиле у „новом“ животу након излечења. Свака од њих је одабрала омиљено дело из музеја које им је пружило снагу и утеху током ове борбе. Медијску подршку пружила је компанија Skip Ad Advertising уступајући 180 билборда доприневши да ова кампања буде део колективног ентузијазма и ширења свести о борби против рака дојке.
ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО јединствена је друштвено одговорна кампања спроведена од стране неког музеја која је изашла из оквира традиционалне музејске комуникације, и као таква је готово моментално добила велики одјек у јавности. „Облачећи“ у розе женске потрете, скулптуре и фигурине које се налазе на сталној поставци, Народни музеј је уз слоган „ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО. Чувај га.“ имао за циљ да подигне свест о самопрегледу и редовним систематским прегледима као главним факторима превенције и раног откривања рака дојке, чиме је искористио своје музеолошке ресурсе за скретање пажње на важну глобалну иницијативу. Уметничким делима и предметима обухваћеним кампањом дат је нов музеолошки контекст – портрети жена постају још видљивији, још упечатљивији и добијају нови наратив. Ова дела сада постају повезница између прошлости и садашњости. Она постају нараторке које, користећи моћ корпуса визуелних и фактографских чињеница која о њима посматрач већ поседује, сада указују и на своју физичку страну: жене и женско тело јесу инспирација, али су такође и цивилизацијски неопходна карика коју треба сагледати и из овог новог ракурса. Указујући на важне жене из уметности, указали смо на незамисливост постојања не само музејских збирки и поставки, већ и покретачке силе, те је стога борба за женско здравље неопходна. Придруживање других музеја показало је да су институције културе живе и на релевантан начин кореспондирају са актуелним дешавањима, и да својим радом и деловањем могу и желе да допринесу промени свести указујући кроз своје деловање на важне друштвене проблеме. Спремност за укључивање у пројекат показало је и добру међуинституционалну сарадњу као и свест о препознавању важне иницијативе на коју је заједничким снагама потребно одговорити. Укључивање Женског центра MИЛИЦА и спремност жена које су из најтеже битке изашле као победнице да поделе емотивне исповести повезујући се са делима са сталне поставке Народног музеја главни је аспект унапређења живота заједнице.
Активности
Главни визуали кампање и оно по чему је она постала упечатљива јесу позната дела са сталне поставке Народног музеја симболично „обучена“ у розе, и са ружичастом траком, међународним симболом подршке против рака дојке. Уз свако дело на ком је извршена интервенција налази се и слоган ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО, као и поднаслов „Прегледај се“. Овом интервенцијом обухваћено је више дела са сталне поставке на којима су приказане жене, а која су током година у колективној свести, као и код посетилаца већ завредила статус музејских „икона“, чиме су изазвала још већу пажњу.
https://www.instagram.com/p/DBOFyhysraO/?igsh=YmdhbW0zcGtzeTV0
https://www.instagram.com/p/DBTiFHPMidz/?igsh=MWdwNWZ0NjVoeHZ2Mg==
https://www.instagram.com/p/DBjU3DRstsi/?igsh=d2V2MDRwdng1ZWhj
Са свешћу о значају покренуте иницијативе и важности међуинституционалне сарадње, Народни музеј је позвао музеје широм Србије, као и друге установе културе, да се придруже кампањи. Свака установа која се одазвала позиву одабрала је једно дело које у себи носи поруку кампање. Облачењем ових дела у розе, постала су део јединственог корпуса обједињеног под кровним слоганом. На тај начин, кампања је изашла изван оквира Народног музеја, показујући да су музеји и музејски стручњаци удружили своје ресурсе и снаге у подизању свести о борби против опаке болести.
https://www.instagram.com/p/DBvvI4eMzE6/?igsh=N3J2Z2Z3d3puenhu
https://www.instagram.com/p/DBQqBvXs8ef/
https://www.instagram.com/p/DBOlZzsIRpE/
https://www.instagram.com/p/DBYqtepOFNw/
https://www.instagram.com/p/DBQpOP7MGiO/?igsh=MTRtaHhla2wwcmp1ag%3D%3D
https://www.instagram.com/p/DBTaqsuIkAW/
https://www.instagram.com/p/DBRwEdoxq_0/?igsh=cmNtZmNrNDJnYmtj
https://www.instagram.com/p/DBRpQcNOuo9/?igsh=MTBpMm43Y3ZmcDFsaA%3D%3D
https://www.instagram.com/p/DBRkOSgNW1C/?igsh=NDd3czByZHZzODg4
https://www.instagram.com/p/DBtPBhbNt00/
https://www.instagram.com/p/DBrQ9XTinEu/
https://www.instagram.com/p/DBokemRsNJB/
https://www.instagram.com/p/DBikf4xtlz1/?img_index=1
На инцијативу Народног музеја Србије одазвало се преко 40 музеја, као и Библиотека „Центар за културу“ Кладово. Музеји који су се прикључили: Народни музеј Галерија Матице Српске Градски музеј Сомбор Музеј Југославије Музеј Понишавља Завичајни музеј Рума Музеј наивне уметности Етнографски музеј Галерија Надежда Петровић Народни музеј Смедеревска Паланка Музеј Панчево Народни музеј Кикинда Музеј Војводине Музеј Илијанум Музеј рударства и металургије Бор Музеј жртава геноцида Музеј примењене уметности Народни музеј Зрењанин Завичајни музеј Књажевац Музеј савремене уметности Музеј савремене уметности Нови Сад Музеј рудничко-таковског краја Народни музеј Ужице Медијана 22 Завичајни музеј Јагодина Археолошко налазиште Медијана Југословенска кинотека Музеј Понишавља Народни музеј Зајечар Музеј Оџаци Завичајни музеј Жупе Музеј Врање Музеј Аранђеловац Музеј Лесковац Музеј рудничко-таковског краја Народни музеј Ниш Музеј града Београда Музеј Неготин Савремена галерија Суботица Музеј афричке уметности
Кампања ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО је бавећи се друштвено ангажованом темом, као и уједињеношћу музеја који су јој се прикључили, привукла велики број позитивних коментара на друштвеним мрежама. Неки од коментара су утицали и на прикључивање установа које на непосредан начин могу суделовати у превенцији и борби против рака дојке.
Кампању ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО пратио је и видео: Сва дела на сталној поставци Народног музеја на којима су жене прекривена су ружичастим сатеном јасно показујући празнину која остаје и која зјапи јер је целина нарушена, баш као што ни свакодневицу не би могли да замислимо без њих. Порука видеа је да у Србији сваке године од рака дојке оболи преко 4000 жена, а да су самопреглед и превентивни преглед кључ раног откривања опаке болести, а да је подсећање на њихову важност обавеза не само установа, већ и појединца.
https://www.instagram.com/reel/DBbYfp_sU-W/?igsh=YmZrb3hzNmc5d3Ay
Народном музеју је било изузетно важно да чује и укључи у ову причу жене које су се суочиле са опаком болешћу и из те борбе изашле као победнице. Желели смо да им пружимо подршку и омогућимо да се њихов глас јасније чује у овом значајном тренутку. Женски центар МИЛИЦА, непрофитно, невладино добровољно удружење које се бави унапређењем квалитета живота жена одазвало се позиву да учествује у кампањи. Њихове чланице које су се сусреле са најтежом дијагнозом поделиле су своју причу, тиме кампањи дајући већи значај, тежину, и један нови интимни осврт на унутрашњу борбу која се у појединцу дешава у тренутку сусрета са тешким вестима и ономе што предстоји.
Замолили смо храбре жене из Женског центра МИЛИЦА да одаберу своја омиљена дела са наше сталне поставке, која смо затим обојили у розе, придодајући им ново, интимно значење. Њихове исповести и приче о снази и излечењу забележили смо у видео запису, пружајући тако инспирацију и охрабрење другим женама. Поред својих личних прича, поделиле су и оно што су у одабраним делима виделе, као и значај који она имају за њих.
https://www.youtube.com/watch?v=rtLPUXnWoYo
Приватна клиника ЕУРОМЕДИК је, као друштвено одговорна здравствена установа препознала значај иницијативе Народног музеја и пружила веома важну подршку кампањи. Како би још једном заједно акцентовали значај превентивних прегледа, ЕУРОМЕДИК је омогућио попуст од -20% уз купљену улазницу Народног музеја, и то на све важне дијагностичке прегледе дојки: ултразвук, мамографију и магнетну резонанцу. Попуст није важио само током месеца октобра, већ су све заинтересоване посетитељке музеја могле да улазницу и попуст искористе до краја 2024. године.
Медији су са великим интересовањем испратили кампању ТВОЈЕ ТЕЛО ЈЕ УМЕТНИЧКО ДЕЛО, чиме је њено деловање изашло ван оквира друштвених мрежа и пренело се у медијски простор, долазећи до оних који не користе савремене начине комуникације. Са преко 15 нејтив текстова на различитим порталима, као и у штампаним издањима најпродаванијих дневних новина, кампања је освојила значајан медијски простор, указујући не само на моћ музејских установа као учесника у друштвеним одговорним иницијативама, већ и на њихову улогу у актуелном промишљању и реинтерпретацији културног наслеђа, што је један од њихових примарних задатака. Медијска покривеност омогућила је кампањи да достигне широку публику, али и да изазове нове дискусије, те да оствари значајан утицај на културну и друштвену перцепцију тела у уметности.
https://www.danas.rs/kultura/tvoje-telo-je-umetnicko-delo-kampanja-narodnog-muzeja-srbije-foto/
https://dobrocinitelj.rs/narodni-muzej-srbije-pokrece-akciju-tvoje-telo-je-umetnicko-delo/
https://www.slobodnaevropa.org/a/muzeji-srbija-rak-dojke/33182288.html
https://www.cupavakeleraba.com/tag/tvoje-telo-je-umetnicko-delo/
https://www.nedeljnik.rs/devojka-u-roze-kako-je-narodni-muzej-podrzao-roze-oktobar/
https://buro247.rs/kultura/narodni-muzej-roze-oktobar-radovi/
https://www.blic.rs/kultura/prekriveni-zenski-portreti-u-narodnom-muzeju/6gw2534
https://www.blic.rs/kultura/narodni-muzej-obojio-cuvene-slike-uz-snaznu-poruku/dxhtcdq
https://www.journal.rs/kultura/muzeji-srbije-rak-dojke-ruzicasti-oktobar/
Препознајући значај иницијативе и колективни ентузијазам, компанија Skip Ad Advertising је пружила медијску подршку, уступајући 180 билборда за кампању током месеца октобра. Захваљујући њима, познате даме Народног музеја освануле су на билбордима у свим тржним центрима, местима где свакодневно пролази велики број људи и која, према истраживањима, посредством културе куповине имају велику моћ сугестије. Измештене у један нови простор, „ружичасте“ даме и њихова порука допрле су до још већег броја људи, међу којима су и многи којима је ово нов начин упознавања са културним наслеђем и иновативним начином на који оно може да комуницира у садашњости.
https://drive.google.com/file/d/1YJCbl-gnOdLLjVSGEtKIU3DJ1ogf9cR_/view?usp=sharing
https://drive.google.com/drive/folders/1WqBB4A_AckuETUJ6ty-rjxwoN2VDT4CP
https://drive.google.com/drive/folders/1WqBB4A_AckuETUJ6ty-rjxwoN2VDT4CP
https://drive.google.com/drive/folders/1WqBB4A_AckuETUJ6ty-rjxwoN2VDT4CP